随着美容行业的快速发展，出现了一些新型商业模式，这些模式在不断颠覆传统美容观念，也在转变经营模式。一种名为洗脸吧的新型消费模式，走进大众视野。

　　天眼查显示，全国范围内拥有洗脸吧关键词关联的公司已有1435家，成立时间大多在2018年之后；在大众点评网站上，可以搜索到兰州地区的洗脸吧也已超20家。据了解，洗脸吧主打的是人人都能消费得起的极简式护肤体验，为女士、男士、学生打造专属的护理空间，在单价上基本能满足他们的心理价位。

　　洗脸吧是一种专注于面部皮肤护理的美容方式，其主要采用现代科技仪器，并结合一部分传统美容手法，通过这种方式，能够在短时间内实现保湿、延缓衰老、美白淡斑等效果。

　　记者在团购网站中搜索洗脸吧，随即出现10余家相关门店，其中不少是加盟连锁店。点击其中一家，记者看到商家推出了11项不同的套餐。记者咨询了解到，最普通的洗脸套餐是“面部基础清洁补水化妆脸服务套餐”，售价为27.9元，在详细页面介绍中可以看到，该套餐将从卸妆洁面、修护护理、冷喷镇静等步骤进行服务，耗时大约45分钟。

　　洗脸吧对洗脸真的有用吗？有没有必要付费去洗脸呢？记者针对该类型问题采访了一些80后、90后和大学生群体。60%的消费者认为，“感觉挺舒服的，全程也没有不适感，洗完之后脸上确实看着干净了很多。”20%的消费者认为，“没有隐形消费，也不会一直推荐办卡之类的，一两个月去洗一次感觉还是可以接受的。”

　　在西站十字一家名为“洗脸熊洗脸吧”记者注意到，店内还有专为男士打造的“男士祛螨、修护毛孔粗大等”项目。还有不少男性前来店内进行洗脸护肤。店内的工作人员告诉记者，相较于传统美容院大部分都是女性客户，洗脸吧的受众就更为广泛，他们统计，现阶段90%的顾客为80、90、00后，而其中有45%的就是男性顾客。随着人们对自身形象的要求越来越高，男性顾客的增加也就不稀奇了。

　　“现在大家越来越忙碌，没有时间花半天时间进店护肤。而洗脸听起来就是一个比较省时的事情，所以洗脸吧的叫法就能让很多消费者心动。另外，洗脸吧更加注重皮肤清洁与保养，侧重于体验感而非产品销售，这也提升了顾客的好感。”一家店老板说。

　　吾悦广场一家名为“喵星人洗脸吧”工作人员表示，现代人生活节奏加快，注意力和兴趣也转移得更快。对于年轻人来说，他们更愿意选择洗脸吧，因为这种方式能够在短时间内达到良好的效果。他们更注重体验感，注重结果而非过程。

　　在永昌路一家名为“哆啦A梦洗脸吧”一位美容师表示，他们坚持单次消费，不推销，不套路。而传统美业的主要消费群体更注重尊享与保养，新消费力量的90后和00后则更看重效果，同时随着生活节奏的加快，护肤也需要快捷而舒适，最重要的是平价。

　　“我就不喜欢传统的美容院，以前去美容院就被推销产品或者办会员，但这种方式真的很厌烦。我现在都来洗脸吧进行护肤，时间宽裕，本来平时工作就很累，过来可以安安静静做个皮肤管理，心里也觉得很舒服。”在西关十字上班的孙女士说道。

　　在多家商家的宣传广告中记者看到，商家不断强调“我们不是美容院”“我们专做皮肤清洁”“我们会将极简护肤做到极致”，这样的宣传方式无疑会吸引许多消费者，不同于传统美容院办卡充值、项目类型多的模式，洗脸吧以服务单一、方便快捷为主打卖点，消费者不需要考虑后续再次消费的问题，只需要享受当下服务即可。

　　业内人士介绍，洗脸吧最早在2017年就开始出现，真正开始走向大众视野也不过一两年的时间，还属于新兴行业，要想真正打开市场，其受众、服务方式、消费者体验等都至关重要。

　　业内人士认为，“今后一段时间洗脸吧的数量会越来越多，未来的美容行业将会继续从消费者的需求出发，服务会越来越细化。”