是经济学家史清琪提出的一个概念，指的是现代女性随着经济和社会地位的提高，拥有更好的就业机会、更多的可支配收入、更多的消费自主选择权的经济现象。

　　《2023女性消费力洞察报告》显示，中国拥有近4亿年龄在20—60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元的消费支出。女性消费力强势，消费场景更加多元化，成为商家纷纷抢抓的市场商机。妇女节来临，成都消费市场逐渐火热，持续释放“她经济”活力。

　　“致闪闪发光的她。”3月7日，记者走访了解到，各大商场、商圈突出“她消费”“春季焕新”主题，纷纷推出化妆品节、发放优惠券等促销活动，化妆品、服饰、金饰等都有不同程度的促销活动，吸引不少女性消费者购买。

　　黄金首饰门店工作人员告诉记者，“龙年转运珠是近期热销的产品。”正选购一款以精湛手工打造的、充满东方文化韵味的黄金饰品的成都市民张女士告诉记者，“把爱自己放在首位，日常或特殊节日都可以为自己添一份仪式感。”

　　“她”经济带动女装市场快速增长。在成都一家服饰品牌门店，负责人告诉记者，“女性顾客更偏爱悦己、松弛感、舒适感的穿搭。”《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，将实用风与时尚感结合的工装风、无性别穿搭与更注重个性化审美的甜酷风格或将成为春夏的流行穿搭趋势，工装裙、POLO针织衫、吊带裙等将迎来销量跃升。

　　此外，近两周以来，底妆与面部护理的热度节节攀升。唯品会数据显示，晚霜销量同比翻倍；定妆喷雾销量同比增长55%；素颜霜销量同比增长37%。此外，国货品牌、国潮产品更受消费者欢迎，自然堂销量同比增长38%，谷雨销量同比增长53%、毛戈平销量同比增长两倍以上。洗护的老牌国货销量增长同样迅猛，蜂花销量同比增长139%。

　　“三八”妇女节到来，“悦己消费”持续升温。美容、美甲、瑜伽、舞蹈、拳击等各类生活服务受到女性消费者追捧，健康生活方式成为新时尚。

　　成都一家健身房的工作人员肖先生告诉记者，在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身的方式实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。来自美团的数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380%，其中拳击运动订单量同比增长130%。

　　相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。在美团上，瑜伽用户中的女性占比可高达90%以上。购买普拉提课程的市民李女士就表示，“下班练一练普拉提，既能强身健体又能舒缓心情。”此外，据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅，均较去年同期超过300%。

　　女性消费力影响着生活服务发展的新趋势。“悦己消费”势头上扬，众多商家也借势在线上线下抢抓消费热潮，春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费都受到欢迎。数据显示，3月以来，以“三八节”等为关键词的玩乐变美团购订单量同比增长325%。

　　与此同时，抖音电商发布的《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注，美好生活成为女性消费重要目的，精神文化消费成女性新“刚需”。

　　随着女性消费力逐年提升、消费更加多元化，相关人士分析，女性在消费中既追求时尚感又追求实用性、既追求生活品质又追求精神富足，“悦己且理性”成为最突出的消费理念。

　　值得注意的是，悦己消费的流行也进一步带动了市场供给细分和服务升级，为市场提供了新的活力。以汽车为例，基于注重颜值和性价比的消费需求，越来越多的车企推出针对女性的车型，提升安全性和操控性，更加贴合女性需求。

　　成都日报锦观新闻 记者 吴茜 实习记者 李沛芸 责任编辑 曾书睿 编辑 王玲